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Words: 3782
Pages: 16
Category: Business and Industry
Date Submitted: 04/20/2011 05:11 AM
Course Work
Advanced Business Strategy
Davide Albergati
Marco Ferrazzini
Timoteo Gandolfi
Loris Manni
Contents
Executive: 3
Sfide: 3
Storia 4
La catena del valore 5
Attività di supporto 6
Attività primarie 6
Promotion (comunicazione) 7
Place (Distribuzione) 8
Price 8
Product 9
Analisi di Porter per Red Bull 9
Analisi dei concorrenti 9
Analisi dei prodotti sostitutivi 10
Analisi dei potenziali entranti 10
Analisi dei Fornitori 11
Analisi dei Clienti 11
Schema: 12
Swot Analysis 13
Strenght: 13
Weakness: 13
Opportunities: 14
Threats: 14
Conclusioni 15
SITOGRAFIA 16
Executive:
Con questo lavoro cercheremo di analizzare l’attività dell’azienda austriaca Red Bull Gmbh, capire che posizionamento è riuscita a crearsi nel settore degli Energy drink, e quali sfide le si presenteranno nel prossimo futuro. Per fare questo abbiamo deciso di suddividere il nostro lavoro in tre parti principali: individuazione delle sfide, analisi dell’impresa e del settore degli Energy drink in generale ( storia, catena del valore, analisi di Porter e SWOT), e conclusioni.
Sfide:
Red Bull è il leader del settore degli Energy drink ed ha guadagnato pure una buona quota nel mercato dei soft drink in generale. Negli ultimi anni l’azienda è stata oggetto di una controversia riguardo una possibile dannosità della bibita sulla salute dei consumatori. Il mercato si è espanso e segmentato parecchio ed ha visto la nascita di molti nuovi Energy drink (Monster, Burn,etc.). Inoltre grandi multinazionali quali Coca-Cola e Pepsi vorrebbero recuperare il terreno perso rispetto al marchio austriaco. La Toro Rosso ha un fondamentale problema di differenziazione poiché praticamente vende un unico prodotto con alcune varianti e risulta molto difficile innovarsi ulteriormente (sia come prodotto che come percezione del brand). La grande sfida di RedBull è quella di continuare a guadagnare quote di mercato e riuscire a mantenere l’attuale vantaggio...