Coca-Cola: Another

EMBA學分班-行銷管理個案研究

Coca-Cola: Another

Charlie Brown Wins Bottle!

全球品牌價值調查機構Interbrand於2010年九月公布2010年全球百大品牌排行榜，可口可樂連續十一年高居榜首，品牌價值高達二點二五兆台幣。

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Coca-Cola gets almost everything right. 此機構評論此結果時，首句就給了可口可樂如此高的評價。[註01]

• 可口可樂廣告語 vs. 品牌定位 [註02]

在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發展進程中，廣告發揮了至觀重要的重用，作為廣告核心內容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，所有市場的活動都應與其遙相呼應,相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧其發展歷程。[註03] [註04]

|1886年第一瓶可口可樂問世,可口可樂處於初級的發展階段,需要更多的人去品嘗,請喝可口可樂成為,在其後的十幾年裡,雖然不時會有新的廣告語出現,但主要是從產品的功能層面去宣傳|

|,解渴、好味道、清涼。 |

|Drink Coca-Cola.(1886) |[pic] [pic] |

|Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating! | |

|(1887) | |

|隨著產品被更多的人接受和認知,廣告語的宣傳越發趨於感性,增添了更多的內容和含義,如歡樂、友誼等等。 |

|Delicious and refreshing. (1904) |[pic] [pic] |

|The pause that refreshes. (1929) | |

|二次大戰結束後是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂積極參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，知名度和各地市|

|場的佔有率大大提升。 |

|I'd like to buy the world a Coke. (1971) |[pic] [pic]...