Dossier Panel

SOMMAIRE

INTRODUCTION GENERALE

Partie 1 : Panels et distributeurs

Panels et performances générales

Panels et chaîne de valeur

Partie 2 : Panels et industriels

Panels et démarche marketing

Partie 3 : Panels et consommateurs

CONCLUSION

INTRODUCTION GENERALE :

Nous avons choisi d’analyser pour notre étude panel, l’enseigne de grande distribution Casino.

Le groupe Casino est un groupe multi formats qui est l’un des leaders mondiaux de la grande distribution alimentaire. En effet, l’enseigne couvre la totalité des formats du commerce alimentaire du marché français. Il s’étend en France avec les enseignes d’hypermarchés Géant Casino, de supermarchés Casino, de superettes Petit casino, Naturalia et des magasins de centres villes Franprix, Monoprix et Leader Price.

Casino a été fondé en 1898, il est l’un des premiers groupes de distribution français derrière Carrefour, Intermarché, Auchan et Leclerc qui sont ses principaux concurrents. Il réalise 80% du CA en France et 20% du CA à l’international.

Le groupe Casino est présent à l’international et se développe dans une quinzaine de pays comme en Amérique du Nord et latine, en France, en Asie… bien que la majeure partie de son activité soit réalisée en France. Il a donc choisi d’axer son déploiement sur des pays émergents à fort potentiel de croissance et où il bénéfice d’un ancrage local et de positions de leadership.

Ce dossier a pour but la découverte et la compréhension du rôle des panels, grâce a ce dernier nous pouvons avoir une meilleure approche sur le shopper. Nous verrons les différentes stratégies en relation avec les panels mises en place par Casino à travers des concepts comme le marketing de réseau, le category management etc.…

PARTIE 1 : Panels et distributeurs

1) Panels et performances générales

COMPARAISON DES INDICATEURS DE PERFORMANCE ENTRE CARREFOUR ET CASINO

Sources : Wikipédia/ Carrefour.com / Distripedie.com/ Casino.com

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