Caso Biosal

1.- Perfile un segmento relevante de potenciales compradores de Bio Sal Lobos

Personas de 35 años o más preocupadas por su salud y por una vida sana, saludable, deportistas y familias que al menos uno de su grupo familiar sea enfermo coronario, vascular o renal.

Además de lo anterior perteneciente a los grupos socioeconómicos ABC1 y C2, principalmente debido a que están dispuestos a pagar más del doble por el alimento sal con respecto al precio de la sal común.

Variables duras:

a) Grupo etáreo de 35 años ó más, hombres y mujeres.

b) Grupo socio económico ABC1 y C2.

c) Familias con al menos un integrante enfermo coronario, renale y/o vasculare.

Variables blandas:

a) Hombres y mujeres preocupados por la salud, prevenir enfermedades en el futuro, que prefieren una vida sana y en muchos casos de ellos practicantes de actividades físicas, deportistas amateurs.

2.- Analice críticamente el actual Mix Promocional utilizado por Sal Lobos

Las acciones promocionales actuales de Sal Lobos para su producto Bio Sal según el documento son:

a) Reportajes en prensa y sitios de Internet => Relaciones Públicas

b) Gráficas en revistas y otros medios => Publicidad

c) Nuevo sitio Web con información sobre los productos => Internet

d) Publicidad en radio => Publicidad

e) Publicidad en TV => Publicidad

Podemos ver que de las 6 herramientas promocionales vistas en clases (Publicidad/Placement/Internet/RRPP/MKT Directo/Prom. de Vtas.) sólo se están utilizando 3 herramientas y algunas de ellas en forma muy pobre. Si bien nos consta que Sal lobos realiza actividades de Promoción de Ventas, no se considera en este caso ya que el documento no lo indica, por lo tanto sólo se considera la información presente en el documento.

a) Relaciones Públicas:

Solamente el documento habla...