Marketing

摘要

随着社会的不断进步、经济全球化的迅速发展，带动了全球的餐饮业的发展，从20世纪70年代开始，随着生活水平的提高和生活节奏的加快，快餐业在全球范围内开始迅速发展起来，快餐业正越来越多地被大家接受并主键融入了人们的生活，成为日常餐饮选择中不可缺少的一部分。快餐行业的崛起和迅速发展也是近年来中国经济中一个非常引人注目的新现象，现在已经成为餐饮业的重要组成部分。本文以麦当劳为例，从它的发展历史中我们可以得到很多的启发，麦当劳作为世界数一数二的快餐业巨头，在其近60年的发展过程中，经历了许多困难，但麦当劳也在这一过程中成功地跨越了国界，将自己的产品和经营理念带进了100多个国家，并取得了巨大的成功，让自己坐稳了世界快餐业的头把交椅。本文将对麦当拉的跨国营销进行深度剖析，找出其成功的原因所在。通过分析样本麦当劳跨国营销的动机对实施营销策略的导向和支配作用，归纳总结跨国营销策略的特点和规律性，期望能为我国其他准备开展跨国营销的企业或已开展跨国营销但未取得成功的企业提供参考，使我国越来越多的企业加入“走出去”行列，并成功的实施跨国营销。

关键词： 麦当劳； 跨国营销； 营销策略

The international marketing strategy

of McDonald's

Abstract

"Welcome to McDonald's what can I get for you today?" A very warm saying that might sound similar to many consumers, who attend fast food restaurants on a frequent basis. Have any one ever wondered why we keep on going back to McDonald's week after week? This is mainly because of McDonald's advertising and marketing.

The McDonald’s Corporation is one of the most successful global restaurant chains around the world. They have used effective management and global expansion strategies to enter new markets and gain a share of the foreign fast food market. This case presents how McDonald’s has achieved this enormous success, its best practices in the global food industry, international growth trends and challenges, and various lessons that have been learned from their expansion in foreign countries. Overall, the case provides a discussion of how McDonald’s creates both customer and brand loyalty for their products and services. This case focuses on McDonald’s international success, challenges and strategies.

Key words:McDonald，International marketing，Marketing strategy

目 录

摘要 I

Abstract II

一.跨国营销的必要性 1

（一）当今中国企业的社会背景 1

（二）跨国营销发展的现状以及在我国的发展情况及影响 1

二.麦当劳奇迹 1

（一）品牌介绍 2

（二）麦当劳在中国的发展现状 2

三.麦当劳的成功之路 2

（一）麦当劳的目标市场 2

（二）麦当劳的定位策略 3

（三）麦当劳的品牌符号 3

四.麦当劳的营销策略 3...