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喝可樂的北極熊

1. 前言：

在全球軟性飲料市場內可樂的競爭可說是最為激烈，如何能制敵先機取得領先，真是無所不用其極，其中廣告是其中的手法之一，也是最常被使用與最容易被接受的手法

CocaCola每年花大筆金錢做廣告、贊助，其目的是打敗其他競爭對手，拓展CocaCola的銷售量及市場佔有率，然而在一次的錯誤決定，不僅白白浪費了廣告及研發費用，還被譏笑為亞特蘭大的最大敗筆，完全沒有達到廣告的預期效益。

2. CocaCola的誕生

1886年5月8日定居於喬治亞州亞特蘭大市的約翰．潘博頓（John Pemberton）－－一位藥劑師，當時他已發明了一種叫「法國酒可樂－－提神醒腦的健康飲料」、「檸檬柳橙綜合營養果汁」和「潘博頓牌印第安皇后神奇染髮劑」。可是，腦筋靈活的他，想要發明一種飲料，專供營養吸收過多的人飲用。

那天，他正在後院裡忙著。大銅鍋裡裝滿沸騰騰的液體，潘博頓拿著一隻船槳在鍋裡一邊調配，一邊攪拌。當煮得差不多時，他才發現，原來自己已經調製出一種能提神解勞、有鎮靜作用和減輕頭痛的飲料。

潘博頓將這鍋液體帶到雅各藥房去，指示他的助理魏納伯（Venable），倒入一些糖漿和水，然後加入冰塊，使它冷卻下來．他們兩人嚐過之後，一致認為味道好極了。不過，在倒第二杯時，魏納伯不小心添加了含有二氧化碳的水（也就是未加糖的汽水），而不是普通的開水。

這回，兩人對那味道更是喜歡得很。他們決定不冠以「頭痛藥」的名銜，而是當作一般解渴的飲料來賣，可以取代薑汁水和沙士。因為內含古柯葉和可樂果的緣故，他們將這種飲料取名「CocaCola」。

3. CocaCola的成長

1986年，CocaCola平均每天賣出9瓶。根據CocaCola公司的記錄，潘博頓在第一年僅賣出相當於20加崙的飲料，賺了50美元，卻花了73.96美元做廣告。

今天，全世界一百五十五個國家的顧客，平均每天喝掉三億九千三百萬瓶CocaCola。當初，潘先生的頭痛飲料，如今卻是世界上最受歡迎的飲料之一。

如果將十二盎斯的罐裝可樂疊高，放在聖母峰的四周，需要一千九百萬排的可樂罐，才能將山包圍住。

目前，CocaCola的十四種配方，人盡皆知。不過第十五種 一直是個不為人知的秘密，只以代號「7X」表示。可口可 樂公司將此配方視為最高機密，只有少數幾個高級主管知 道。為了避免「7Ｘ」一不小心失傳，公司有令，不准這幾個人搭同一班飛機或汽車。

4. CocaCola and Olympic

Olympic的格言「更高、更快、更強」揭示了世界各國運動員參加奧運會的目標。這個格言也可以運用在CocaCola公司和Olympic運動長遠的合作夥伴關係。

自1928年以來，CocaCola公司為實現Olympic的理想做出了日益廣泛和深入的貢獻。CocaCola是Olympic最長久的贊助者，在和Olympic淵遠流長的合作關係以及身為Olympic大家庭的一員，沒有任何公司可以和CocaCola公司相比。

CocaCola公司和Olympic從一開始就有一種緊密的歷史聯結。1886年，美國 亞特蘭大的藥劑師約翰潘伯頓( John S. Pamberton )發明了CocaCola最原始的配方。六年之後，法國的庫拜坦男爵( Baron Pierre de Coubertin)最先提出了舉辦現代Olympic的構想。1896年，首屆現代Olympic在希臘雅典舉行。同年，CocaCola首次跨出美國走向全世界。

5. CocaCola的Olympic贊助

1928年的夏季奧運會在荷蘭的阿姆斯特丹舉行，CocaCola公司首次開始其奧運贊助。美國代表團乘坐一艘裝著1000箱CocaCola的輪船抵達阿姆斯特丹，這代表了CocaCola公司開始投身奧運會。隨著CocaCola在奧運會上首次亮相，這屆奧運會也有了一些重大改革而被載入史冊，例如在現代Olympic歷史上首次點燃奧運聖火、婦女被允許參加運動會並進行田徑項目的角逐，雖然這些在後來的奧運會中己司空見慣，但在當時確實是重大的變革。

1932年洛杉磯奧運會，CocaCola公司贊助建立第一個奧運紀念指示板，並且製作了300多萬份印有奧運記錄的紀念品分發給全國的年輕人。在奧運會期間，200多名10幾歲的青少年穿著白色夾克杉、帶著白色手套，在比賽現場提供CocaCola給所有的觀眾。...