Market Study Laguiole French Knifes

MARKETING

Etude de marché

Produit : le couteau Laguiole Table Wilmotte Fluo

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Problématique : Comment le couteau Laguiole arrive-t-il à concilier tradition et modernité ?

SOMMAIRE

I- L’analyse externe : l’environnement, le marché et les publics

A) Analyse de l’environnement

B) Analyse du marché

C) Analyse des clients

D) La distribution

II-L’analyse externe : Les concurrents

A) Identification des concurrents

B) Analyse des concurrents directs et in directs

C) Analyse de l’intensité concurrentielle du marché

CONCLUSION ANALYSE EXTERNE:

( DIAGNOSTIC ( méthode SWOT)

III-L’analyse interne: revue de performance de la position sur le marché et bilan interne

A)Evolution récente des performances quantitatives de l’entreprise sur le marché

B) Circuits de distribution

C) Gamme et modèles de Forge de Laguiole

D) Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit concerné

E) Etat et évolution récente de la notoriété et de l’image de l’entreprise

F) Analyse critique de l’organisation et du marketing commercial

CONCLUSION ANALYSE INTERNE:

( DIAGNOSTIC ( méthode SWOT)

I- Analyse externe : l’environnement, le marché et les publics

A) Analyse de l’environnement:

1) L'environnement socioculturel:

Les mariages sont plus tardifs et les jeunes mariés souvent déjà équipés, aussi les articles d’arts de la table sont moins présents sur les listes de mariage qui sont elles-mêmes moins nombreuses.

2) L'environnement économique:

L'évolution des prix des matières premières (notamment de l'acier): hausse de 2,4% en 2006 tendent à augmenter les coûts de production qui sont répercutés sur les prix à la vente.

La pénétration des produits chinois, fabriqués et vendus à bas prix, est de plus en plus importante.

Les produits de luxe français font de plus en plus l'objet de contrefaçons, d'origine asiatique essentiellement, ce qui porte fortement préjudice...