Course Work Red Bull

Course Work

Advanced Business Strategy

Davide Albergati

Marco Ferrazzini

Timoteo Gandolfi

Loris Manni

Contents

Executive: 3

Sfide: 3

Storia 4

La catena del valore 5

Attività di supporto 6

Attività primarie 6

Promotion (comunicazione) 7

Place (Distribuzione) 8

Price 8

Product 9

Analisi di Porter per Red Bull 9

Analisi dei concorrenti 9

Analisi dei prodotti sostitutivi 10

Analisi dei potenziali entranti 10

Analisi dei Fornitori 11

Analisi dei Clienti 11

Schema: 12

Swot Analysis 13

Strenght: 13

Weakness: 13

Opportunities: 14

Threats: 14

Conclusioni 15

SITOGRAFIA 16

Executive:

Con questo lavoro cercheremo di analizzare l’attività dell’azienda austriaca Red Bull Gmbh, capire che posizionamento è riuscita a crearsi nel settore degli Energy drink, e quali sfide le si presenteranno nel prossimo futuro. Per fare questo abbiamo deciso di suddividere il nostro lavoro in tre parti principali: individuazione delle sfide, analisi dell’impresa e del settore degli Energy drink in generale ( storia, catena del valore, analisi di Porter e SWOT), e conclusioni.

Sfide:

Red Bull è il leader del settore degli Energy drink ed ha guadagnato pure una buona quota nel mercato dei soft drink in generale. Negli ultimi anni l’azienda è stata oggetto di una controversia riguardo una possibile dannosità della bibita sulla salute dei consumatori. Il mercato si è espanso e segmentato parecchio ed ha visto la nascita di molti nuovi Energy drink (Monster, Burn,etc.). Inoltre grandi multinazionali quali Coca-Cola e Pepsi vorrebbero recuperare il terreno perso rispetto al marchio austriaco. La Toro Rosso ha un fondamentale problema di differenziazione poiché praticamente vende un unico prodotto con alcune varianti e risulta molto difficile innovarsi ulteriormente (sia come prodotto che come percezione del brand). La grande sfida di RedBull è quella di continuare a guadagnare quote di mercato e riuscire a mantenere l’attuale vantaggio...