Lululemon

Lululemon 

Marketing Plan 

By: Brooke Stoller, Nicole Zhodi, Cameron Kurtz, 

Bradley Mueller, Kaixin Yang 

Executive Summary 

The following report is an Integrated Marketing Communications plan for 

Lululemon athletica. We are enacting this plan in order to focus our marketing 

communications tactics towards females with all different body types that cannot 

currently buy Lululemon products. Additionally, we plan to strengthen our marketing 

campaign to our male consumers who buy various Lululemon products. We want to 

show our male consumers that Lululemon is not just for women. We want to show all 

consumers that Lululemon makes lifestyle products for all to enjoy. This plan will include 

the breakdown of where the company is currently and where we are looking to go. We 

will examine and explain multiple advertising efforts, in addition to various public 

relations tactics in order to address our new objectives. We also hope to increase brand 

awareness, increase brand interaction/engagement with current and new customers, 

and increase brand loyalty amongst our current customers. This project will also include 

a breakdown of the budget for each tactic and category, along with a total projection of 

what this company will need to spend, in order to carry out this plan successfully. We 

will look at the schedule for the plan, followed by how we are going to measure each 

tactic.  

Market Description 

Lululemon’s target market includes young to middle aged females who live active 

lifestyles and desire high quality, long­lasting clothing to support their active lifestyles. 

Lululemon is also looking to expand their target market with incremental brand 

investments in order to boost sales and company growth. They have recently developed 

a company branch, called Ivivva, which specifically developed their own clothing line for ...