Analyse de Nespresso

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Le succès de Nespresso va-t-il durer ?

Sommaire

I/RESUME MANAGERIAL 4

II/ ANALYSE EXTERNE 4

A) L’environnement 4

B) La concurrence 6

C) La demande 8

III/ ANALYSE INTERNE 9

A) Ventilation de l’activité et de la rentabilité par produits /segments / marché-tendances … 9

B) Marketing-mix 10

C) Analyse des forces et faiblesses 11

IV/ Le Diagnostic 12

V/ La STRATEGIE MARKETING A METTRE EN ŒUVRE 13

Le positionnement est un facteur clef du succès dans la réussite commerciale. Le facteur clé de succès principal de Nespresso est la qualité de son café préparé à la maison. De plus la simplicité et la praticité que proposent ses machines permettent aux consommateurs les plus pointus de savourer facilement un moment de plaisir.VI/ Le PLAN D’ACTION EN TERMES DE MIX-MARKETING 14

VI/ Le PLAN D’ACTION EN TERMES DE MIX-MARKETING 15

- un contrôle ponctuel : des études auprès de consommateurs pour évaluer la notoriété et l’image de Nespresso et l’impact de sa campagne de communication.BIBLIOGRAPHIE 17

BIBLIOGRAPHIE 18

Annexes 19

I/RESUME MANAGERIAL

Nespresso est une entreprise produisant et distribuant des machines à café, des dosettes de café ainsi que des accessoires en rapport avec le café (tasses, soucoupes etc.)

Nespresso SA fut créée en 1986 à Vevey comme filière à part entière de Nestlé. La capsule fut inventée en 1970 et en 1976, un brevet du procédé est déposé par le centre de développement...