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Category: Other Topics
Date Submitted: 06/11/2011 12:12 PM
EMBA學分班-行銷管理個案研究
Coca-Cola: Another
Charlie Brown Wins Bottle!
全球品牌價值調查機構Interbrand於2010年九月公布2010年全球百大品牌排行榜,可口可樂連續十一年高居榜首,品牌價值高達二點二五兆台幣。
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Coca-Cola gets almost everything right. 此機構評論此結果時,首句就給了可口可樂如此高的評價。[註01]
• 可口可樂廣告語 vs. 品牌定位 [註02]
在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發展進程中,廣告發揮了至觀重要的重用,作為廣告核心內容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式,通過各種傳播媒介到達消費人群,所有市場的活動都應與其遙相呼應,相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧其發展歷程。[註03] [註04]
|1886年第一瓶可口可樂問世,可口可樂處於初級的發展階段,需要更多的人去品嘗,請喝可口可樂成為,在其後的十幾年裡,雖然不時會有新的廣告語出現,但主要是從產品的功能層面去宣傳|
|,解渴、好味道、清涼。 |
|Drink Coca-Cola.(1886) |[pic] [pic] |
|Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating! | |
|(1887) | |
|隨著產品被更多的人接受和認知,廣告語的宣傳越發趨於感性,增添了更多的內容和含義,如歡樂、友誼等等。 |
|Delicious and refreshing. (1904) |[pic] [pic] |
|The pause that refreshes. (1929) | |
|二次大戰結束後是可口可樂的快速成長期,美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時,可口可樂積極參與重大體育賽事,進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動,知名度和各地市|
|場的佔有率大大提升。 |
|I'd like to buy the world a Coke. (1971) |[pic] [pic]...